كانت Facebook واحدة من الشركات الرئيسية التي تأثرت بسياسات الخصوصية الجديدة من Apple ، والتي تتطلب الآن من تطبيقات iOS سؤال المستخدمين عما إذا كانوا يريدون أن يتم تتبعهم من قبل أطراف ثالثة. خلال تقرير أرباح الربع الرابع من عام 2021 يوم الأربعاء ، قال الرئيس التنفيذي لشركة Meta (الشركة الأم لفيسبوك) مارك زوكربيرج إن فيسبوك "يعيد بناء" البنية التحتية للإعلانات بسبب تغييرات iOS.
وفقًا لـ Zuckerberg ، تتم إعادة بناء البنية التحتية للإعلان على Facebook حتى تتمكن الشركة من الاستمرار في تقديم "إعلانات مخصصة عالية الجودة" لمستخدمي iOS.
منذ أن نفذت Apple تطبيق شفافية تتبع التطبيقات في iOS ، كان Facebook ينتقد Apple علنًا لأن إيرادات الشبكة الاجتماعية تعتمد بشكل كبير على الإعلانات التي تستند إلى البيانات التي تم جمعها من المستخدمين. ومع ذلك ، ليس هذا هو الشيء الوحيد الذي يقلق زوكربيرج.
نظرًا لأن المنظمين في جميع أنحاء العالم يحققون في Facebook بحثًا عن مخاوف تتعلق بالخصوصية ، فقد اضطرت الشركة إلى تغيير طريقة تقديمها للإعلانات بناءً على بيانات المستخدم. في وقت سابق من هذا العام ، صوت المشرعون في البرلمان الأوروبي على حظر منصات الإعلان عبر الإنترنت من عرض محتوى يعتمد على "معلومات حميمة" مثل الصحة أو الدين أو التوجه الجنسي.
زوك: "مع التغييرات التي أدخلتها Apple على نظام التشغيل iOS واللوائح الجديدة في أوروبا ، هناك اتجاه واضح حيث يتوفر قدر أقل من البيانات لتقديم إعلانات مخصصة .... لذلك نحن نعيد بناء الكثير من البنية التحتية للإعلانات لدينا حتى نتمكن من الاستمرار في النمو وتقديم جودة عالية مخصصة إعلانات."
- باتريك ماكجي (PatrickMcGee_) 2 فبراير 2022
نتائج Facebook كانت "مخيبة للآمال"
كما ذكرت CNBC ، انخفضت أسهم Facebook بأكثر من 20٪ بعد الإعلان عن نتائج الربع الأخير بسبب النتائج "المخيبة للآمال". أعلنت الشركة عن إيرادات قدرها 33.67 مليار دولار ، متجاوزة التوقعات البالغة 33.4 مليار دولار للربع. ومع ذلك ، بلغ عدد المستخدمين النشطين شهريًا 2.91 مليار مستخدم ، انخفاضًا من المتوقع سابقًا وهو 2.95 مليار مستخدم.
بينما تصر Meta بشدة على "metaverse" ، تواصل الشركة خسارة الأموال في هذا القطاع . خسر قسم Reality Labs ، المسؤول عن سماعة رأس الواقع الافتراضي Meta Quest ، أكثر من 10 مليارات دولار في عام 2021. قال التنفيذيون في Meta بالفعل أن الأمر قد يستغرق أكثر من 15 عامًا قبل أن تصبح الأعمال metaverse مربحة ، ولكن من الصعب تخيل أن المستثمرين سينتظرون كل هذا الوقت.
يمكن العثور على النص الكامل لدعوة مستثمر Meta هنا .